10 признаков хорошего логотипа. Каким должен быть логотип.

Вы планируете заказать логотип или он у вас уже есть. В обоих случаях он нужен быть таким, чтобы соответствовать вашим целям. К ним относятся узнаваемость, продажи, реклама, раскрутка бренда и не только бренда или другие задачи, которые вы перед собой поставили.

Чтобы лого вам понравился, требуется 2 вещи.

1. Составить подробные требования к нему.
2. Выделить соответствующий бюджет.

По поводу требований: если их нет вовсе, велик шанс того, что даже из 10-15 предложенных дизайнерами вариантов вы не выберите ни один, так как сами не знаете чего хотите. А другие тем более не могут предсказать что у вас в голове.

Если требования к корпоративному знаку есть, и они действительно ваши, под ваше дело, цели, интересы, а не взяты на просторах сети, считайте, что 50% работы уже готово.

Вторые 50% успеха – это реализация. Будет она подходящей – зависит от вашего бюджета и тех, кому вы доверите создание логотипа.

Доверив его нам – студии графического дизайна «Логомания», вы получите больше, чем 100%.

Теперь поговорим об общих признаках действительно высококачественных логотипов.

10 признаков хорошего логотипа

1. Масштабируемость
   Это значит, что логотип должен быть хорошо и разборчиво виден и читаемым на большом баннере и маленькой тонкой ручке, на фуре и футболке.
   Здесь 2 варианта:
   1) сделать одну версию логотипа для всех носителей,
   2) сделать 2 версии: полную и упрощённую. Вторая как раз и будет размещаться на маленьких носителях.
   Какой вариант лучше?
   Это прояснится в процессе работы. Один вариант будет ниже по цене, а 2 варианта точно подойдут для нанесения на разные поверхности.
2. Разборчивость
   То есть фирменный знак должно быть хорошо видно на вывеске с проезжающей машины и на визитной карточке.
3. Многофункциональность
   Например, не всегда ваш лого будет использоваться в цветной версии. Оттиски, печати, теснение – всё это предполагает только один цвет вашего корпоративного знака.
   То есть зацикливаться на цветах и делать акцент на них не стоит.
   К многофункциональности относится также упрощённая и полная версия логотипа, о которых описано в пункте 1.
4. Запоминаемость
   Запоминаемость логотипа – это не его особенный дизайн, многоцветие и излишество его деталей, а в первую очередь реклама того, для чего вы делаете фирменный стиль, и применение фирменного знака.
   То есть рекламируйте свой продукт/услугу/компанию и наносите лого куда только можно: упаковки, сайт, паттерны, меню. То есть на всё то, что связано с вами.
   Потому что цель логотипа – сделать так, чтобы люди вас узнавали. А кто потребители всего, что только можно и нельзя? Правильно – люди.
5. Простота
   Это не значит, что точка в середине – это полноценный элемент фирменного стиля, а означает, что перегружать знак не стоит.
   Красота в простоте и загадочности, а не в перелоготипе.
6. Высококачественность
   Да. Известные компании тратят по несколько миллионов на создание/редизайн логотипов не просто так. Им нужно качество. Они знают, что вложившись 1 (один!) раз в хороший результат, они многократно окупят затраты.
   Поэтому рекомендую работать с профессионалами, то есть нами – студией графического дизайна «Логомания».
   Мы с вами уже рассуждали на тему того, что будет, если заказать корпоративный знак у любителя, поэтому здесь останавливаться на этом не будем.
7. Уникальность
   То есть созданным с нуля, без чужих наработок/примеров/взятия графических элементов у кого-то. Чтобы ни у кого, кроме вас, не было такого же знака.
   Мы уже не раз об этом говорили.
   Кстати, если вам кто-то сделает очень дешёвый фирменный знак, проверяйте его на уникальность.
   Вы потом потратите гораздо больше денег на переделывание логотипа, так как для официальной регистрации товарного знака он должен быть оригинальным.
8. Интерес
   Это субъективное понятие, и есть общие критерии:
   увидев ваш лого, человек должен захотеть рассмотреть его поближе, остановиться и задуматься,
   человек должен подумать, что «такого я ещё не видел. Что-то новенькое»,
   реакции «вау», «класс» тоже сюда относятся,
   комментарии по поводу корпоративного значка в стиле «так необычно, оригинально, небанально» тоже попадают в этот пункт.
9. Лёгкость
   Всегда лучше добавить соли в еду, чем пересолить. Тоже самое можно применить к логотипу. Лучше оставить место для добавления новых элементов в знак, чем его перегрузить.
10. Сезонность
    Про новогодний логотип мы говорили здесь. Это и означает приверженность фирменного стиля сезонным праздникам.
    100% вы замечали новогоднее украшение лого известных компаний. Зачем они это делают?
    Чтобы показать, что они заботятся о своих клиентах, что следят за своим видом. А где хорошая обёртка, там и качественный продукт. Но не всегда, здесь уж как повезёт.
    Создание красивой видимости – это уже часть успеха, потому что всегда можно доработать ваши услуги/продукты и то, что вы делаете.

Каким логотип быть не должен

1. Как иллюстрация
   Лого не должен быть иллюстрацией. Так как её не разместить ни на визитке, ни на карандаше, ни на других маленьких носителях.
   Иллюстрации хороши на сайтах, футболках, стенах, презентациях. Но не в качестве логотипа.
2. Как клипарт
   Объясняю. Что делают недобросовестные дизайнеры. Они ищут картинки, совмещают их в одну и выдают вам как готовый авторский логотип.
   Авторского там нет ничего, зато есть плагиат.
   Если вы никогда не планируете регистрировать товарный знак, развивать то, для чего он нужен, то такой вариант вам подходит. Но не от нас.
3. В духе времени
   Мода – это хорошо, но не для лого.
   Например, когда-то был популярен градиент, обводка текста, аляпистость, затем простота и минимализм. А завтра будет популярно что-то иное.
   И переделывать фирменный стиль каждый месяц по веяниям «моды» есть смысл только тогда, когда вам некуда потратить бюджет и вам не нужно, чтобы вас клиенты/заказчики/партнёры запомнили.
4. Сырым
   То есть просто взять и нарисовать лого нельзя. Хотя вообще можно, но качества не будет.
   Для хорошего завершённого продукта в виде логотипа необходима работа маркетолога, чтобы понять, что нужно вашим потенциальным клиентам, что – нет, каковы их боли и ожидания.
   Часто этот пункт пропускают для экономии, о которой мы тоже говорили здесь. И в итоге получают совсем не то, что надо. Как полуготовое блюдо, которое при желании доделать можно.
5. Когда много человек решают каким должен быть логотип
   Как в басне: лебедь тянул воз вверх, щука в воду, а рак – ещё куда-то.
   То есть вы спросите мнение о вашем фирменном знаке у жены, своего менеджера, секретаря, друга. И каждый раз вы услышите разное мнение и разные ответы.
   Поэтому заранее согласуйте количество людей, которые оценят его на этапе разработки.

Что делать ДО создания лого для того, чтобы он вам понравился

1. Определите для чего конкретно фирменный знак нужен и где он будет размещён.
2. Узнайте свою целевую аудиторию, то есть тех людей, кто захочет купить ваш продукт/услугу или то, что вы им предлагаете.
3. Определитесь в какой стране/регионе/городе вы будете развивать то, для чего создаёте фирменный стиль.
4. Разработайте название, которое хотите включить в лого.
5. Если у вас есть история создания компании/организации/услуги или прочего, для чего нужен логотип, опишите её тем, что будет работать над вашим фирменным стилем.
6. Все вышеперечисленные пункты опишите специалистам, которые будут разрабатывать для вас фирменный стиль.
7. Залог хорошего логотипа – хорошее техническое задание для него.

Поэтому потратьте своё время на описание требований к логотипу. Описывайте их максимально подробно: с пояснениями и примерами. И в итоге получите тот результат, который вам необходим.

Помните: чем меньше требований к лого вы предъявляете, тем неожиданнее для вас будет итог его создания.

Итоги

Хотите профессиональный логотип высокого качества? Доверьте эту работу профессионалам. Они уже много лет работают над тем, чтобы делать «обёртки» бизнеса классными.

Как заказать логотип

Для заказа логотипа заполните форму обратной связи (одна – над этой статьёй, вторая – под) или напишите на мессенджеры, или почту, указанные в шапке сайта, то есть самом его верху или подвале (самом низу сайта).

Пусть ваш логотип работает на вас, а не вы на то, чтоб окупить затраты на него.